□ 大河财立方记者王宇
近期，GEO(生成式引擎优化)概念在资本市场异军突起，A股相关板块表现活跃，多股集体大涨，成为AI商业化浪潮中引人注目的新热点。
这股热潮并非完全偶然的概念炒作，而是生成式AI技术迭代与商业需求升级共振的必然结果。当前数字经济竞争已从传统的搜索引擎优化(SEO)时代，正式迈入生成引擎优化的全新赛道红腾网，商业生态正迎来根本性重构。
据了解，GEO是一套专门针对生成式AI内容分发和推荐机制，进行内容优化的营销策略体系，核心目标是让品牌、产品或服务在AI生成内容中被优先提及、引用或推荐，提升在AI搜索结果中的可见度。
随着生成式AI的普及，有问题问AI已成为越来越多人的首选，用户不再满足于在海量搜索结果中筛选信息，而是直接渴求精准、权威的个性化答案。
这一转变使得流量入口从传统搜索引擎转向AI生成引擎红腾网，企业若无法在AI的回答体系中占据一席之地，即便拥有优质的产品与服务，也可能陷入“数字隐形”的困境。
而AI“幻觉”问题带来的风险进一步催化了GEO需求。据媒体报道，国内已有律师因AI错误关联负面信息导致名誉受损、客户流失的实际案例。这从侧面反映出，如果企业主动通过GEO向AI投喂精准、正面的结构化信息，不仅是获取流量的手段，更是保障自身数字生存权的必要防御。
二级市场对GEO概念的反应迅速而热烈。近期，多家被贴上“GEO概念”标签的公司股价出现异常波动，部分公司短期涨幅惊人。
但需注意，从这些公司的回应来看，多数GEO相关业务仍处于早期探索阶段，尚未形成规模化收入贡献。
同时，国内主要AI平台对商业化普遍持谨慎态度。当前，字节跳动、阿里巴巴等公司的重点仍是优化模型能力和用户体验，注重长期生态健康，而非急于变现。
热潮之下，我们更需清醒审视GEO赛道的潜在风险与发展边界。算法黑箱、平台差异、数据合规及推荐公平性等都是亟待解决的挑战。
GEO的长远价值不在概念炒作，而在技术与产业深度融合。企业应立足需求构建核心能力，将其纳入长期战略；监管层也需出台规范明确边界。
从SEO到GEO的跃迁，本质是商业思维的革新。竞争终将回归技术实力与产业洞察，唯有摒弃短期炒作心态，才能真正把握机遇，让GEO成为推动发展的引擎。
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